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黑马:家具設計,現狀及展望

來源:新浪家居    時間:2016年3月16日 我要評論
[提要]作為家具行業一分子,自設計做起,歷經銷售,運營,生產18年。從不同角度看家具的設計端,這個群體不大,卻支撐每年過萬億的市場,在整個的產業鏈和微笑曲線看,他應是最前端龍頭,但現在卻處在尷尬的位置。

老濠江堵经 www.bwcpa.icu 作為家具行業一分子,自設計做起,歷經銷售,運營,生產18年。從不同角度看家具的設計端,這個群體不大,卻支撐每年過萬億的市場,在整個的產業鏈和微笑曲線看,他應是最前端龍頭,但現在卻處在尷尬的位置。下面闡述,僅代表本人視角觀點。

 1、老濠江堵经行業現狀

  中國僅用了30年時間,就成為世界家具制造和出口第一的國家。許多企業引入綠色環保、ISO質量認證等國際先進理念,突破了國外設置的技術壁壘,有的生產裝備和工藝甚至超過了國外,但在產品研發設計方面一直是個軟肋,制約了出口產品附加值的提高。

  由于行業壁壘低,而且以中小企業為主體,在無強勢品牌的前提下,目前行業集中度很低,沒有一家企業市場份額超過1%,依靠的是低成本的低價,這樣換來的成本優勢又投入到“價格戰”中,滿足于低成本帶來的優勢,但目前中國正在喪失成本優勢,承受著供求失衡的壓力,很多家具工廠紛紛搬至東南亞。

  產品同質化,弱化了家具品牌在消費者的品牌意識,價格戰成了“唯一”的辦法,企業利潤降低,研發設計的資金缺乏。家具企業認為,自己花錢搞創新設計不劃算,沒有復制仿造來的快,省錢。于是導致了產品的更新換代的速度極快。國內仿國外,小企仿大企,而真正的原創設計無法完成技術和價值的積淀,使得家具行業在產能增長的同時,喪失了設計創新的動力,喪失了公平競爭的環境。

 2、設計師現狀

  做一個負責任的“原創設計者”并不易,不抄襲、有思想、有傳承價值,對自己負責,對消費者負責,對企業負責,對環境負責。

  統計顯示:目前國內家具企業有3萬多家,設計師3000人左右,即每10家企業中有一個設計師。而且大多數這些設計師只能從事“簡單模仿”與“圖紙繪制”工作,設計水平有限。大部分都被市場牽著鼻子走,抄襲國外設計,嚴重缺乏自我創新能力,品牌意識淡薄。

  目前除北京林大、南京林大,東北林大等近16所院校外,廣東、浙江家具大省的職業院校也著力培養家具設計師,但除少數高校的畢業生就業情況良好以外,大多數人畢業后很難找到合適的工作。而剛畢業的大學生對家具制作工藝、材料、結構還需要長期摸索熟悉,鍛煉三五年之后才能正在成長為設計師,培養成本高,導致企業沒有專職設計師,大都由工廠一線的技術員工擔當”設計師“。

  企業把精力、財力放在了產品的推廣營銷上,忽略了設計。企業的高層也時時左右著設計師,缺乏系統的產品設計規劃,什么流行抄什么,什么好賣做什么,設計師一些新穎的想法或創意,早早的被扼殺在萌芽階段。

  由于管理機制限制,設計師很難有所突破,目前多數企業沒有考慮設計師的收入同產品銷售掛鉤,無法激勵員工的積極性與創作力,只能充當一個繪圖員的角色,還常遭到其他部門的抱怨。

 3、市場環境

  好的設計,一定會被消費者感知、感動,企業的責任就是把設計的附加值挖掘出來,讓消費者接受。以大眾的需求為基礎,以設計為載體,融合設計師的理解和對生活的感知,就可以打造出大家都喜歡的家具產品。

  原創設計,要經過從市場調研到信息收集,從戰略到產品定位,從打樣到產品評審,信息反饋、修改的漫長過程,一般需要半年甚至更長的時間來準備和醞釀。

  如今,整個社會進入人性化的個性時代,無設計不生活的觀念也如期而至。被冠以“個性、自我”的80后、90后成為消費的主力軍,審美水平不斷提升,對家具早已不滿足其基本的使用功能,在面臨著眾多品牌時,好的設計能夠幫助消費者快速識別,易于推廣和增加產品附加值。

  設計師出于對家具和設計的熱愛,學校畢業,面臨不樂觀的就業環境沒改行,工作幾年,發展前景不看好,還沒改行。為什么?看好家具不愿放棄。但同時又難于改變現有環境,而無處展露身手,郁悶啊。雖自認不凡,一直在學習,也深知成長需要歷練,堅持著找尋機會,期待著厚積而薄發那一刻早點到來,畢竟要生活,成家,需要錢啊。

 4、環境在改變

  經濟發展讓世界變小了,國內消費者接觸到越來越多的國外產品,對于家具也越來越要求個性化。未來家具行業再不是大批量生產的時代,而是小批量、多品種的個性化市場,更加符合市場需求,原創設計的品牌特色和個性化,是最好的發展方向。

  隨著市場的發展,國內家具設計衍生出以下幾種模式:

  1、設計師品牌:獨立設計師做自己的產品,有鮮明的個人印記,但比較小眾,產品相對不夠系統,多為小批量生產。如林業高校的教師品牌,最家具。

  2、設計品牌:由設計師團隊成立的主打原創設計的品牌,對新生代消費者的需求把握相對靈敏,團隊更加靈活,多走中高端路線。

  3、設計公司:自己的設計師,不做產品,賣設計版權、收設計費和產品銷售分成等收費方式。

  4、網絡設計公司:通過互聯網技術,交互設計,全程托管服務,合作方式靈活。如稚尚老濠江堵经,聚集設計師資源,主營個性化家具定制,通過互聯網和國內外眾籌平臺在推廣,銷售分成制,能確實提高設計師收益。

  現在政府、企業、媒體也都在為原創設計提供良好的溝通平臺和發展環境,因為要想將家具設計形成產品,真正實現產業化,需要科技、技術、資金等多方面的支持,主動為原創設計買單。

  接觸過歐洲的家具,會給人留下這樣的印象:看第一眼后覺得這個東西沒有什么特別的地方,擺在家里能用也挺好用;然后再仔細看,發現這個東西材質不錯,還很健康,再深入比較會覺得這個工藝做的真棒。這樣的商品已經有足夠的吸引力讓消費者為它去買單了-----這就是設計的力量。

 

 

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